пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ, пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ, пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ, пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ, пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
 
Популярное ПО
экономисту

Бизнес-планы
популярные разделы

Книги

Подписка на новости


Поиск по сайту

Доставка:

info

Если Вам не подошел ни один из бизнес-планов, у наших специалистов Вы можете заказать разработку индивидуального бизнес плана, учитывающего все особенности именно вашего проекта. Бизнес-план, либо технико-экономическое обоснование будут разработаны с учетом всех необходимых требований. При заказе разработки бизнес-плана в нашей компании мы гарантируем полное соответствие всем необходимым стандартам, предъявляемым банком, либо инвестором к бизнес-плану, технико-экономическому обоснованию, готовому исследованию.

Заказать исследование

Исследование российского рынка рекламы

Автор: Агентство DISCOVERY RESEARCH GROUP
Количество страниц: 169 
Язык отчета: Русский
Дата выхода: 03.09.2012 г.  
Способ предоставления: В электронном виде
Данное маркетинговое исследование рынка может быть БЕСПЛАТНО обновлено на момент приобретения . Бесплатная послепродажная поддержка. Доставка в течение часа
Цена: 35 000 руб.

Краткое описание исследования

Готовый анализ рынка рекламы в России. Исследование содержит сведения об объеме рынка, темпах роста, тенденциях и перспективах развития и других ключевых показателях.

Отчёт состоит из 6 глав

Глава 1 содержит технологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу.
В главе 2 приведена общая характеристика мирового рынка рекламы, включая объем рынка, темпы роста, прогнозы рекламного рынка и основные бюджеты рекламодателей.
Глава 3 содержит основные показатели рекламного рынка в России, включая объем рынка, темпы роста, прогнозы рекламного рынка, основные бюджеты рекламодателей, а также государственное влияние на рынок рекламы и отношение к ней потребителей.
Глава 4 содержит в себе показатели сегментов рекламного рынка в России, включая рекламу на телевидении, на радио, в печатных сми, наружную рекламу, btl-рекламу и рекламу в интернете.
Глава 5 посвящена описанию ключевых игроков рынка рекламы в России.
В главе 6 приведен региональный обзор рынка рекламы в России.

Цель исследования

Провести анализ российского рынка рекламы: текущего состояния и перспектив развития.

Задачи исследования

Определить объем и темпы роста российского рынка рекламы.
Охарактеризовать сегменты рынка рекламы.
Описать ключевые тенденции развития рынка рекламы.
Описать ключевые компании на рынке рекламы в России.

Объект исследования

Российский рынок рекламы.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод исследования

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования:

Печатные и электронные, деловые и специализированные издания. 
Ресурсы сети Интернет.
Материалы компаний.
Аналитические обзорные статьи в прессе.
Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
Экспертные оценки.
Интервью с производителями и другими участниками рынка.
Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
Базы данных Discovery Research Group

Подробное оглавление маркетингового исследования рынка:

Список таблиц и диаграмм…9
Резюме…14  
Глава 1. Технологические характеристики исследования…16

Цель исследования…16
Задачи исследования…16
Объект исследования…16
Метод сбора данных…16
Метод анализа данных…16
Информационная база исследования…17
Глава 2. Общая характеристика мирового рынка рекламы…18
§ 1. Объемы и темпы роста рынка…18
§ 2. Прогнозы мирового рынка рекламы…21
§ 3. Рекламный рынок США в 2011 году…27
§ 4. Бюджеты рекламодателей…28
Глава 3. основные показатели рекламного рынка в России…29
§ 1. Объемы и темпы роста рынка…29
§ 2. Прогнозы развития рынка…40
§ 3. Бюджеты рекламодателей…42
§ 4. Государственное влияние на рынок рекламы…56
Поддержка малого и среднего бизнеса правительством Москвы…56
Сокращение рекламных мест в сегменте наружной рекламы…57
Создание законопроекта в области "асфальтовой" рекламы…59
§ 5. Отношение потребителей к рекламе…59
Глава 4. основные показатели сегментов рекламного рынка в России…66
§ 1. ТВ – реклама…66
Рынок платного ТВ… 77
Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки… 81
Рынок кабельного ТВ и реклама… 82
§ 2. Реклама в печатных СМИ…84
§ 3. Реклама на радио…94
Новый формат продажи рекламы… 104
§ 4. Наружная реклама…104
§ 5. BTL – реклама…115
2010 год… 115
§ 6. Интернет-реклама…117
Нестандартная интернет-реклама… 126
Контекстная интернет-реклама… 127
Таргетинг в социальных сетях… 131
Аудитория основных интернет-ресурсов… 133
Новостные интернет-ресурсы… 135
Основные тренды… 139
Глава 5. Ключевые игроки рекламного рынка…142
Omnicom Group…142
WPP Group…143
Interpublic Group…144
Publicis Groupe…145
Aegis Media/OKS…145
ГК "Видео Интернешнл"…146
Газпром-медиа, НТВ-медиа…147
АДВ Групп…148
ПрофМедиа…149
IMS Group…149
News Outdoor…150
Gallery Group…150
Глава 6. Обзор региональных рекламных рынков…152
§ 1. Региональный рынок рекламы на радио…152
Рынок московской телерекламы… 159
Рынок телерекламы Санкт-Петербурга… 163
Локальная реклама… 166

Перечень приложений к отчету:

В отчете содержатся 60 таблиц и 81 диаграмма.

Список таблиц:

Таблица 1. Рост расходов на рекламу в зоне евро (ключевые рынки), прогноз на 2012 год, %…22
Таблица 2. Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа), $ млн по текущему курсу…22
Таблица 3. Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа), %…23
Таблица 4. Рост рекламных вложений в развивающихся странах мира 2014 к 2011 г., $ млн по текущему курсу…24
Таблица 5. Крупнейшие рекламные рынки мира, $ млн по текущему курсу…24
Таблица 6. Расходы на рекламу по медиа, $ млн…25
Таблица 7. Расходы по типам интернет-рекламы, $ млн. по текущему курсу…26
Таблица 8. Рост рекламы в социальных медиа, $ млн по текущему курсу…26
Таблица 9. Объем рекламы в средствах ее распространения в России в 2000-2011 гг., без НДС, млрд. рублей…30
Таблица 10. Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2010-2011 гг., млрд. руб., %…31
Таблица 11. Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)…33
Таблица 12. Темпы прироста объема рекламы в средствах ее распространения по отношению к предыдущему году в России, %…33
Таблица 13. Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2012 года, млрд. руб, %…34
Таблица 14. ТОП-3 рекламодателей по объему размещенной рекламы в медиа, 2010 г.…38
Таблица 15. Рейтинг креативности агентств – участников коммуникационного рынка России, баллы…39
Таблица 16. Объем рекламы в средствах ее распространения в России млн. рублей, без НДС…41
Таблица 17. Объем рекламы в средствах ее распространения в России млн. рублей, без НДС…41
Таблица 18. ТОП-50 рекламодателей на российском рынке рекламы, январь-март 2012 г., %…43
Таблица 19. Топ-25 крупнейших рекламодателей России…46
Таблица 20. Крупнейшие рекламодатели на ТВ (национальное и региональное) в 2010 году по бюджету, млн руб.…47
Таблица 21. Крупнейшие рекламодатели в прессе в 2010 году по бюджету, млн руб…48
Таблица 22. Крупнейшие рекламодатели в ООН в 2010 году по бюджету, млн руб…49
Таблица 23. Крупнейшие рекламодатели на радио в 2010 году по бюджету, млн руб…50
Таблица 24. Крупнейшие рекламодатели рунета в 2011 году, млрд. рублей без НДС, %…51
Таблица 25. Структура рекламного рынка по товарным категориям на эфирном и кабельно-спутниковом телевидении…69
Таблица 26. Темпы прироста телерекламных бюджетов по кварталам, %…70
Таблица 27. Набранные объемы приведенных GRP 30" по рекламодателям на эфирном телевидении (федеральное размещение рекламы), тысяч пунктов (аудитория - Все 4+, Россия)…72
Таблица 28. Суммарные бюджеты по товарным категориям на эфирном телевидении (федеральное размещение рекламы), млрд. руб., %…74
Таблица 29. Доли бюджетов крупнейших медиабаинговых агентств в общем объеме эфирного телерекламного рынка (федеральное размещение рекламы), %…76
Таблица 30. Крупнейшие операторы цифрового ТВ в России…79
Таблица 31. Доходы центральной прессы от рекламы в 2010–2011 гг. по типам изданий (классификация АЦВИ), млн. руб. с НДС…88
Таблица 32. Доходы центральной прессы от рекламы в 2010–2011 гг. помесячно, млн. руб. с НДС…88
Таблица 33. Доходы центральной прессы от рекламы в 2010–2011 гг. по тематическим издательским нишам, млн. руб. с НДС…90
Таблица 34. Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 2010–2011 гг., млн. руб. с НДС…92
Таблица 35. Приросты радиорекламного рынка в 2008-2011 гг.…98
Таблица 36. Список по порядку ТОП 30 рекламодателей на сетевом и московском радио в 2011 г. и их порядковые места в 2010 г.…101
Таблица 37. ТОП 15 товарных категорий рекламодателей на московском и сетевом радио: данные за 2010 и 2011 и приросты в 2011 году по отношению к 2010.…102
Таблица 38. ТОП-20 ведущих рекламодателей по объему радиорекламы в 2010-2011 гг.…103
Таблица 39. Количество рекламных поверхностей основных типов рекламоносителей: 2005-2011 (50 крупнейших городов России по состоянию на конец года)…106
Таблица 40. Количество и площадь рекламных поверхностей в 2008 и 2011 гг. по регионам (по состоянию на конец года)…107
Таблица 41. Площадь крупноформатных рекламоносителей в 2008 и 2011 гг. по регионам (по состоянию на конец года)…107
Таблица 42. ТОП-10 товарных категорий в наружной рекламе в 2011 г. (50 крупнейших городов России, млн. рублей, оценка)…109
Таблица 43. Затраты на наружную рекламу 25-ти крупнейших рекламодателей в 2011 году (50 крупнейших городов)…112
Таблица 44. Крупнейшие фирмы-операторы по количеству рекламных поверхностей (50 крупнейших городов, декабрь 2011 г.)…114
Таблица 45. Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе по объему бюджета…115
Таблица 46. Основные виды немедийной рекламы, представленные в российском интернете…126
Таблица 47. Динамика роста отдельных телерекламных рынков по отношению к 2009 году…154
Таблица 48. Региональные различия в темпах роста отдельных телерекламных рынков по отношению к 2009 году…154
Таблица 49. Динамика изменений бюджетов товарных категорий в 2011 году по отношению к 2010 году в %…157
Таблица 50. Динамика уровня концентрации регионального телерекламного рынка в сравнении с национальным в 2009-2011 годах…158
Таблица 51. Доли 30-ти крупнейших рекламодателей по объёмам рекламных бюджетов на московском телерекламном рынке в 2006 – 2011 гг.…161
Таблица 52. Объёмы бюджетов 10-ти крупнейших товарных категорий на московском телерекламном рынке в 2008 – 2011 гг.…162
Таблица 53. Крупнейшие рекламодатели по объёмам набранных GRP 30’’ на московском телерекламном рынке в 2010 – 2011 гг., тыс. пунктов (аудитория – "Всё население 4+ Москва")…162
Таблица 54. Доли 40-ка крупнейших рекламодателей по объёмам рекламных бюджетов на телерекламном рынке Санкт-Петербурга в 2008 – 2011 гг.…165
Таблица 55. Объёмы бюджетов 10-ти крупнейших товарных категорий на телерекламном рынке Санкт-Петербурга в 2008 – 2011 гг.…165
Таблица 56. Крупнейшие рекламодатели по объёмам набранных GRP 30’’ на телерекламном рынке Санкт-Петербурга в 2010 – 2011 гг., тыс. пунктов (аудитория – "Всё население 4+ Санкт-Петербург")…166
Таблица 57. ТОП-10 ведущих категорий в рекламе на радио в регионах в феврале 2010-2011 гг., минут и %…168
Таблица 58. ТОП-10 рекламодателей рекламы на радио в регионах в феврале 2010-2011 гг., минут и %…168
Таблица 59. ТОП-11 медиахолдингов рекламы на радио в регионах в феврале 2010-2011 гг., минут и %…169
Таблица 60. Динамика изменения объема рекламы на радио по регионам в январе-феврале 2011 г., минут и %…169

Список диаграмм:

Диаграмма 1. Структура мирового рынка рекламы по сегментам в 2011 году, %…18
Диаграмма 2. Доля СМИ в рекламных бюджетах зарубежных стран в 1 полугодии 2010 г., %…19
Диаграмма 3. Динамика расходов на рекламу по регионам мира (основные медиа) в 2010-2011 гг., $ млн…20
Диаграмма 4. Динамика изменения долей основных медиа в общих расходах на рекламу в 2009-2011 гг., $ млрд.…20
Диаграмма 5. Динамика изменения долей основных медиа в общих расходах на рекламу в 2009-2011 гг., %…21
Диаграмма 6. Динамика расходов на рекламу по регионам мира (основные медиа) в 2011-2014гг. (прогноз),$ млрд.…23
Диаграмма 7. Доли основных медиа в общих расходах на рекламу в 2014 г. (прогноз), %…25
Диаграмма 8. Динамика изменения долей основных медиа в общих расходах на рекламу в 2011-2014гг. (прогноз), %…26
Диаграмма 9. Динамика изменения глобальных расходов на рекламу в интернете в 2011-2013 гг., млрд. $…26
Диаграмма 10. Расходы на рекламу в США (основные медиа) в 2010-2011 гг., прогноз на 2012-2014 гг., $ млн по текущему курсу…27
Диаграмма 11. Объем рекламы в средствах ее распространения в России в 2000-2011 гг. по сегментам, без НДС, млрд. рублей…30
Диаграмма 12. Динамика изменения объема и темпов роста рекламного рынка в России в 2008-2011 гг., млрд. руб. и %…32
Диаграмма 13. Доля рекламы по средству ее распространения в Росии в 2000-2011 гг., %…34
Диаграмма 14. Структура российского рынка рекламы в I полугодии 2012 года, %…35
Диаграмма 15. Объемы рекламы ведущих категорий по сегментам рынка в январе-сентябре 2011 г., %…35
Диаграмма 16. Объемы рекламы ведущих категорий по сегментам рынка в январе-марте 2012 г., %…36
Диаграмма 17. Количество рекламодателей на рынке рекламы по сегментам в I квартале 2011 г. и I квартале 2012 г., тыс. шт.…37
Диаграмма 18. Доля ТОП-10 изданий, %…37
Диаграмма 19. Доля ТОП-10 радиостанций, %…38
Диаграмма 20. Прогноз развития российского рекламного рынка до 2015 года (млрд. рублей, с НДС)…42
Диаграмма 21 Доля ТОП-50 рекламодателей на российском рынке рекламы, %…44
Диаграмма 22. Динамика изменения общих медиабюджетов 10 ведущих рекламодателей в 2009-2010 гг. в России, млрд. руб.…51
Диаграмма 23. Динамика изменения бюджетов 10 ведущих рекламодателей в сегменте телевизионной рекламы в 2009-2010 гг. в России, млрд. руб.…52
Диаграмма 24. Динамика изменения рекламных бюджетов на тематических каналах 1 полугодие 2009-2010 гг., млн. руб.…53
Диаграмма 25. Динамика изменения бюджетов 10 ведущих рекламодателей в сегменте рекламы в печатных СМИ в 2009-2010 гг. в России, млрд. руб.…54
Диаграмма 26. Динамика изменения темпов роста и объема бюджета рекламодателей в 2011-2015 гг. в России (прогноз), млрд. руб. и %…56
Диаграмма 27. Источники информации и уровень доверия к ним людей, не пользующихся Интернетом в 2010 году, %…60
Диаграмма 28. Источники информации и уровень доверия к ним городского населения в 2010 году, %…61
Диаграмма 29. Источники информации и уровень доверия к ним пользователей Интернета в 2010 году, %…62
Диаграмма 30. Источники информации о товарах и услугах, %…63
Диаграмма 31. Отношение к рекламе у пользователей сети Интернет, %…63
Диаграмма 32. Отношение к рекламе у людей, не использующих сеть Интернет, %…64
Диаграмма 33. Частота переходов интернет-пользователей по рекламным ссылкам, %…64
Диаграмма 34. Ежеквартальные темпы прироста телерекламных бюджетов по отношению к аналогичным периодам предыдущего года, %…70
Диаграмма 35. Объемы телерекламных бюджетов, млрд. руб. в 2011 г.…71
Диаграмма 36. Доли доходов от рекламы групп федеральных и сетевых телеканалов (федеральное размещение рекламы)…75
Диаграмма 37. Структура рынка рекламы на телевидении в 2011 г., %…76
Диаграмма 38. Доля ТОП-10 телеканалов, %…77
Диаграмма 39. Операторы рынка платного телевидения, в 2011 году…78
Диаграмма 40. Прогноз рынка платного телевидения на 2011-2016 гг.…78
Диаграмма 41. Динамика абонентской платы и уровня проникновения платного телевидения в Москве в 2009-2014 гг. (прогноз), млн. домохозяйств и %…79
Диаграмма 42. Динамика абонентской платы и уровня проникновения платного телевидения в России в 2009-2014 гг. (прогноз), млн. домохозяйств и %…80
Диаграмма 43. Динамика изменения объема и темпов роста рекламы на кабельном телевидении в 2010-2015 гг. (прогноз), млрд. руб. и %…82
Диаграмма 44. Доходы центральной прессы от рекламы в 2008–2011 гг. помесячно, млн. руб. с НДС…85
Диаграмма 45. Доходы центральной прессы от рекламы в 2008–2011 гг. по типам изданий (классификация АЦВИ), млн. руб. с НДС…85
Диаграмма 46. Доходы центральной прессы от рекламы в 2008–2011 гг. по типам изданий (классификация АЦВИ) в % от уровня 2008 г. (2008 г. = 100%).…86
Диаграмма 47. Изменение долей различных типов изданий центральной прессы по доходам от рекламы в 2006–2011 гг., %…88
Диаграмма 48. Доходы центральной прессы от рекламы в 2009–2011 гг. помесячно, млн. руб. с НДС…89
Диаграмма 49. Поквартальная динамика приростов радиорекламного рынка в 2011 г., %…97
Диаграмма 50. Объем радиорекламного рынка в 2008-2011 гг., млрд. руб., включая НДС…97
Диаграмма 51. Восстановление объемов рынка радиорекламы в регионах и московском и сетевом вещании, %…98
Диаграмма 52. Соотношение московской и сетевой и региональной составляющих в рекламных бюджетах на радио…99
Диаграмма 53. Изменение доли крупнейших рекламодателей в московской и сетевой радиорекламе в 2010-2011 гг.…100
Диаграмма 54. Динамика изменения объема радиорекламы ТОП-10 ведущих рекламодателей в январе 2010-2011 г., часов…103
Диаграмма 55. Помесячная динамика коммерческой заполняемости щитов 3 х 6 м в 2009-2011 гг. (50 крупнейших городов России)…106
Диаграмма 56. Изменение затрат на наружную рекламу по товарным категориям в 2011 г. в сравнении с 2008 г.…109
Диаграмма 57. Структура затрат на наружную рекламу по товарным категориям в 2011 г.…110
Диаграмма 58. Динамика изменения объема и темпов роста рынка BTL-рекламы в 2008-2010 гг., млрд. руб. и %…117
Диаграмма 59. Структура рынка интернет-рекламы по сегментам в 2010 году, %…123
Диаграмма 60. Доли рекламодателей в сегменте интернет-рекламы в 2010 году, %…124
Диаграмма 61. Динамика изменения показателя СРТ в сегменте Интернет-рекламы в 2008-2010 гг., руб. и %…125
Диаграмма 62. Динамика изменения объема рынка контекстной интернет-рекламы в 2009-2010 гг., млрд. руб.…129
Диаграмма 63. Динамика изменения численности аудитории веб-проектов в сентябре 2009-2010 гг. (в среднем за 1 день), %…133
Диаграмма 64. Динамика посещаемости веб-проектов пользователями в возрасте от 12 лет до 54 лет в сентябре 2009-2010 гг. (в среднем за 1 день), %…134
Диаграмма 65. Динамика посещаемости веб-проектов пользователями в возрасте от 12 лет до 34 лет в сентябре 2009-2010 гг. (в среднем за 1 день), %…135
Диаграмма 66. Новостные сайты, которые пользователи рунета посещали регулярно в 2010 году, %…136
Диаграмма 67. Частота посещения интернет-пользователями новостных ресурсов в 2010 г., %…137
Диаграмма 68. Новостные темы, наиболее часто читаемые интернет-пользователями в 2010 году, %…138
Диаграмма 69. Структура доходов компании "Omnicom Group" по сегментам в I квартале 2012 года, %…143
Диаграмма 70. Структура дохода компании "WPP Group" по регионам в 2010 г., %…144
Диаграмма 71. Динамика изменения объема выручки компании "Газпром-Медиа" в 2008 – 1 полугодии 2010 гг., млрд. руб.…148
Диаграмма 72. Динамика долей регионального рекламного рынка в общенациональном рынке телевизионной рекламы…152
Диаграмма 73. Сравнительная доля региональной ТВ рекламы в рекламе на ТВ в целом (помесячная динамика за 2008 – 2011 гг.)…153
Диаграмма 74. Динамика региональных бюджетов за 2002 – 2011 гг., млрд.руб.…153
Диаграмма 75. Изменение доли телесмотрения региональных телеканалов в 2007 – 2011 годах…155
Диаграмма 76. Изменение доли ТВ в региональном миксе ТВ-Наружная реклама с 2009 по 2011 годы…156
Диаграмма 77. Динамика объёмов бюджетов рынка московской телерекламы в 2005 – 2011 годах, млн. руб. с НДС…160
Диаграмма 78. Объёмы продаж московской телерекламы в 2008 – 2011 годах, млн. руб. с НДС…161
Диаграмма 79. Динамика объёмов бюджетов рынка телерекламы Санкт-Петербурга в 2008 – 2011 годах, млн. руб. с НДС…164
Диаграмма 80. Объёмы продаж телерекламы в Санкт-Петербурге в 2008 – 2011 годах, млн. руб. с НДС…164
Диаграмма 81. Динамика изменения объема рекламы на радио в регионах России в феврале 2010-2011 гг., минуты…167

Заказать исследование

Возврат к списку

Версия для печати  |  Рекомендовать

Контакты
+7(495) 3634709 (Москва)
+7(812) 9496085 (С-Пб)
info@finanalis.ru
Вход
в личное пространство
Исследования
популярные разделы

Отзывы клиентов
Материалы
Форум